事件營銷活動策劃是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌策劃展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。而這種手段在國內也有吸收融合，事件營銷活動策劃主要有以下3大關鍵點：

1、理解媒體特性
    事件營銷的成功，依賴媒體的自發傳播，因此，理解媒體的特征是進行事件營銷的前提，隨著我國新聞商品化的進程，媒體之間的競爭越來越激烈，媒體為了立足，也越來越注重媒體相關內容的可售性同時，隨著著中國經濟的市場化，媒體也呈現出細分化的趨勢，所以，企業在進行事件營銷的時候，還要根據自己的目標受眾，選擇適合的媒體。

2、解讀新聞事件
    新聞事件，就是新近公眾關注的熱點，大都是上乘布料即事件營銷的載體例如，世界杯期間，大街小巷，線上線下，連空氣中都飄著品牌與世界杯的二人轉味道，是否選對了新聞事件，以及是否選對了角度，對于事件營銷的成敗，往往非常關鍵。

3、制造新聞事件
    制造新聞是通過營銷人員的策劃，賦予某件本來不具新聞價值的事件以新聞性，或者經過精心策劃，有意識地安排某些具有新聞價值的事件在某個選定的時間內發生，由此制造出適于傳播媒體報道的新聞事件，制造新聞事件，要注意事件的新聞性，廣告信息植入的自然性，事件與企業的品牌形象保持一致性。

    以上是企業做事件營銷活動策劃的3大關鍵點，20世紀90年代后期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網絡，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，而通過線下各種活動策劃的配合，更是能讓事件營銷取得更好的效果。

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