如何區(qū)分品牌策劃和活動(dòng)策劃
知識(shí)分享- 標(biāo)題：如何區(qū)分品牌策劃和活動(dòng)策劃
活動(dòng)策劃公司：隨著市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始搞品牌活動(dòng)策劃，但是好多企業(yè)都分不清品牌策劃和活動(dòng)策，那么，品牌策劃和活動(dòng)策劃是如何區(qū)分的呢？
品牌策劃是通過(guò)品牌同等地位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的手段，是在與外部市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)上的一種競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行潛移默化的規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者大腦皮層中形成一種個(gè)性化的標(biāo)示，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌之間保持一致的價(jià)值觀念，從而建立起自己的品牌反響。
而活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。而活動(dòng)策劃方案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而論的，從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為。使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，在企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式的前提下才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。
總之，活動(dòng)策劃是一個(gè)短暫性推廣品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式，而品牌策劃是一個(gè)長(zhǎng)期以消費(fèi)者為重心而進(jìn)行循循善誘的營(yíng)銷(xiāo)方式手段。
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